2001年的一首经典周氏情歌

在2023年发出了一个户外版

▼

简单爱，简简单单爱。

那些生命里我们觉得很重很重的东西，放到天地间，会变得很轻很轻。

这是蕉下品牌升级的第二部曲。

同时也是它在官宣周杰伦成为其品牌代言人后，首次向外界来讲述，它眼里的「轻量化户外」。

可以看到，针对这一核心命题，蕉下不仅在歌曲前半部分引入素人杰迷的声音和大自然中的风、海浪、鸟鸣等声效，来增加户外的情境联想，还在 MV 里做了多层次的设计和暗示。

首先场景感知层面，蕉下所倡导的「轻量化户外」，它可以打破城市与郊外的界限，让物理空间上的壁垒消弭。

这一点体现在 MV 里，便是开头相对的封闭城市空间，与后面的开阔户外空间形成了鲜明对比。

其次情感属性层面，「轻量化户外」意味着人与人之间的社交关系，可以在真实的自然天地间，发生轻松、自然、美妙的连接。

这一点表现在 MV 的画面和情节里，就是这个版本《简单爱》，人物关系变得更加多元，也更加地置身于自然天地间。

比如里面既有父子在湖边的和解，也有女孩对过去恋情的放下，还有朋友与朋友的山水嬉戏、陌生人与陌生人的友好互助……

再者产品层面，「轻量化户外」意味着蕉下可以用一系列体感轻盈、便捷出行、同时也有科技含量的产品，来支撑起人们去追逐自己所向往的户外生活方式。

这一点在 MV 的最后，蕉下举出了一个个产品实证。

如果再把目光放到过往我们所看到的一些欧美户外品牌所塑造出来的户外精神来看：

比起前者的——人可以征服自然、挑战生命极限；

蕉下所透传出来的户外生活观念则是——人可以拥抱自然、享受自然所带来的身心乐趣。

也就是说，通过这样一首歌的浓缩和连接，蕉下既说清楚了它的全新品类定位，也把它的代言人、产品矩阵、品牌精神做了一次集中的外放。

最终这种外放，凝结在了一句兼具哲思性与大众传播力的文案上——简简单单爱，轻量化户外。

其言外之意就好比梭罗在《瓦尔登湖》里写的那句：「天空既在我们的头上，又在我们的脚下。」

当你去到「天地间，肩并肩」，天空会向你倒映，道路会向你展开。

那些困顿你的凡尘俗事，会挂上枝头的繁星，也会交叉出一条条小径。

只要你确定自己是在往前走，无论是哪一条小径，它都会带你去到一片崭新的风景。

而除了「杀我别用回忆刀」，我个人看完这首 MV 后还有一个直接的感受：

这话说得更直接点，就是品牌选明星作为代言人，尤其是全品类代言，最好还是要具备一个长线思维，去优先考虑那些有作品担当和专业建树的。

因为这样至少可以保证一点，明星自己曾经创造出的作品序列，可以为品牌在进行大众化传播的时候， 提供一个二次创作的宝藏。

很明显，蕉下这一次就是在征得周杰伦和他团队的同意和认可下，二次开发了他的作品库。

然后在双方共同演绎下，把一首有着集体记忆的经典曲目，注入了一份户外的新内涵。

而之所以选择《简单爱》：

一方面在于蕉下所倡导的「轻量化户外」与这首歌之间，在精神内核上有着简便、轻盈、松弛的意象关联。

另一方面则在于这首歌的大众传唱度，能有效地帮助蕉下建立起大众之于「轻量化户外」的感知。

因为现阶段的蕉下，正处在一个向外界重新确立起它是谁、它将去往哪里、它能给用户带来什么样的价值阶段。

当然对蕉下来说，无论怎么二次改编创作周杰伦的作品，它都要去接受杰迷朋友们的听感检验。

比如有歌迷在看完这首 MV 的反馈是：听着听着，整个人也跟着轻了起来。

还有人说：这一版的《简单爱》，像是从「小爱」走向了「大爱」。

也有忠实的杰迷直接吐槽：前半部分偏离了原版的意境，直到杰伦声音出来的那一刻才舒服了。

这些都是很正常的反应，毕竟《简单爱》已经是横贯几代人的集体记忆。

但对品牌来说，能找到一个经典元素附着在自己的品牌感知里是一件幸事，也是一个能让自己品牌符号与集体记忆形成交响的机会。