一首歌，居然要花300万财政资金去推广？最近中央纪委公开通报的这件事，看得人心里五味杂陈。一边是曾经的贫困县四川昭觉，财政主要靠上级转移支付，民生建设、基础设施还有不少欠账，却拿出149万元打造3首文旅歌曲；另一边是湖北文旅厅，直接给直属院校湖北艺术职业学院安排300万元预算，就为推广一首宣传歌。更让人不解的是，全党都在开展正确政绩观学习教育，这些单位却学用脱节，明知项目有问题还不叫停，不评估效果、不结合实际，一门心思砸钱做表面文章，就是典型的形象工程、面子工程。

财政资金，是老百姓的血汗钱，每一分都该花在刀刃上。对于昭觉这样曾经深度贫困的地区，资金本应优先投向教育、医疗、乡村建设、产业扶持这些真正关乎群众生活的地方。文旅宣传不是不能做，但绝不能脱离实际、不计成本。300万、149万，这些钱如果用在乡村道路修缮、文旅配套完善、非遗手艺传承上，带来的改变会实实在在，老百姓能真切感受到。可如今，大把资金砸进一首歌曲的推广里，听起来声势浩大，实际效果却没个准数，这种只重表面、不重实效的做法，不仅是资金浪费，更伤了群众的心。

这件事，说到底就是政绩观走偏了。有些干部总觉得，文旅发展就得搞大动作、造大声势，拍个宣传片、出一首网红歌，就是工作出彩、政绩亮眼。他们把短期热度当成发展实绩，把资金投入当成工作成绩，却忘了文旅发展的根本是立足实际、惠及民生、带动产业。党中央反复强调，党政机关要带头过紧日子，把钱用在发展急需、民生刚需上，可有些单位依旧我行我素，学一套、做一套，把学习教育当成走过场，这种形式主义，必须狠狠纠治。

很多人会说，文旅产业不宣传、不推广，怎么吸引游客、带动发展？这话没错，文旅宣传很重要，但宣传的核心从来不是砸钱，而是用心、用创意。真正火遍全国的文旅歌曲，靠的不是天价预算，而是贴合地域特色的歌词、打动人心的旋律、贴近大众的传播方式。从不少出圈的文旅作品来看，小成本、接地气、有情怀，反而更容易引发共鸣。靠资金堆砌出来的宣传，就像空中楼阁，看似热闹，却留不住游客、带不动产业，最终只会昙花一现。

反观这次通报的案例，明显是用行政思维代替了用户思维，想当然地觉得花钱就能办好事，却不调研市场需求、不评估传播效果、不考虑地方财力。文旅推广，要站在游客的角度想问题，什么样的内容能吸引人？什么样的宣传能打动人？而不是坐在办公室里拍脑袋，大手一挥就定下百万预算。文化产业的生命力，在于创新、在于内容、在于务实，靠烧钱换流量，既违背市场规律，也偏离文旅发展初心。

天价文旅歌曲的通报，不是针对某一个地方、某一个单位，而是给所有地方干部敲响警钟：政绩不是表面的光鲜，而是群众的口碑；资金不是任性的筹码，而是民生的底气。文旅发展，不能急功近利、盲目跟风，要沉下心来挖掘地方特色，打磨优质内容，完善配套服务，用实实在在的成效赢得认可。

不反对文旅宣传，反对的是脱离实际的铺张浪费；支持文化产业发展，支持的是务实创新、惠民利民的良性发展。别再让天价歌曲成为政绩噱头，别再让公共资金沦为面子工程的牺牲品。把钱花在民生实处，把劲用在产业实处，用创意代替烧钱，用实效代替声势，这样的文旅发展，才有温度、有力量、有长远未来。