一、中医药文化国际传播的价值

中医药文化是中华文明的瑰宝,拥有数千年的历史积淀,是一套涵盖健康维护、疾病预防、诊断治疗与康复调养的综合知识体系。其中蕴含的“天人合一”整体观、“以人为本”价值理念以及辨证施治的思维方法,为中华民族的繁荣昌盛作出了重要贡献。推动中医药文化在“一带一路”沿线国家传播,在海外培育理解与接纳中医药文化的土壤,有助于拓宽中外文明交流的渠道,促进中医药文化传承与创新,增强国际影响力。

（二）助力中医药事业海外拓展

推动中医药对外传播,展示其在防治疾病方面的重要作用,让各国人民认识到中医药的独特价值。依托“一带一路”合作框架,积极拓展中医药国际服务,为沿线国家提供特色医疗健康服务,支持中医药企业开展国际化经营与合作,助力推动中医药事业走向世界。持续扩大中医药产品、技术和服务在全球市场中的份额,夯实中医药海外发展的基础,为世界卫生健康事业发展贡献中国智慧与中国方案。

（三）培育经济增长新动能

当前,全球老龄化进程加速,许多国家面临老龄化社会带来的健康挑战。老龄化趋势催生了老年疾病防治与健康管理需求,为医疗健康行业开辟了新的增长空间。中医药在慢性病防治、健康维护与康复调理等方面具有独特优势,受到“一带一路”沿线国家与国际市场的认可,发展潜力显著。近年来,中医药产业及其国际贸易的蓬勃发展,不仅为相关国家创造了就业与投资机会,也为许多发展中国家的经济结构优化注入了新的活力,逐步形成经济增长新动能。

二、中医药文化国际传播面临的主要障碍

人文思想,专业门槛较高。大量核心术语根植于阴阳、五行等概念,跨语言转换难度较大,影响了国际传播效果。部分中医从业者虽然具备扎实的专业基础,但受限于外语表达能力与文化转译能力,难以用简洁清晰的语言向国际受众阐释中医的复杂内涵,导致理论传播效果受限。中医院校、附属医院等专业机构多聚焦于本土人才培养与临床服务,对开展系统化、主动式的国际文化传播投入不足,缺乏驱动力。

同时,专业翻译人员大多未接受系统的中医理论训练,对核心概念理解不够深入,常出现术语译法不统一、表述不规范等问题,影响了海外受众对中医药的正确理解与应用,甚至会引发文化误读。目前,国内开设中医外语相关专业的高校较少,复合型人才培养规模有限,高层次跨文化传播人才尤为短缺,成为制约中医药文化国际传播的瓶颈。

（二）传播渠道与形式相对单一

当前,中医药文化在“一带一路”沿线国家的传播形式较为单一,主要依靠中医孔子学院、学术交流以及经贸活动进行,传播媒介仍以报刊、电视为主,形式较为固定。中医从业者、学术团体等社会力量参与较少,对新媒体平台和数字化传播工具的应用不充分,难以有效吸引更广泛的国际受众。

在Facebook,YouTube,TikTok,Twitter等国际主流社交平台上,兼具专业性与吸引力,且能持续更新的中医药优质内容相对匮乏。同时,与中医药文化相关的影视、动漫、科普读物等文化产品有限,难以形成立体化、多层次的传播生态,传播影响力受到制约。

（三）中西医认知体系存在差异

中医学基于“天人合一”“阴阳五行”等哲学思想,强调整体观念与辨证论治,其认知框架和表达方式与现代西医学存在差异。这种差异导致海外受众在理解中医理论时存在认知障碍,往往将中医药简单归类为“补充”或“替代”医学,未能充分认识其作为独立医学体系的理论价值与文化内涵。同时,“一带一路”沿线国家文化背景、价值观念与健康理念各不相同,如何将中医经典理论转化为贴近当地文化语境,易于理解和接受的文化产品,是推动中医药文化实现高质量国际传播的重要课题。

三、中医药文化国际传播策略

人才是中医药国际传播的重要动力,要着力加强中医药翻译与跨文化传播人才培养。首先,深化国内外教育资源交流合作。鼓励中医药高等院校与海外知名院校开展合作办学、师生互访与联合研究,提升从业人员的理论素养与跨文化沟通能力,培养复合型中医药国际传播人才。其次,完善中医药院校人才培养体系。在中医药相关专业中增设跨文化传播、翻译实务等课程,扩大高层次人才培养规模。

（二）创新中医药文化传播内容与形式

中医药文化的国际传播要贴近传播对象的文化语境与需求,通过内容与形式创新,增强吸引力。媒体主动创新叙事方式,结合当地文化习俗与健康观念,运用本土化语言和故事化表达,以生动多样、富有感染力的形式,展现中医药的治疗技术、养生哲学与文化内涵。例如,结合当地常见健康问题阐释中医药防治理念,促进文化认同从认知层面向行为实践转化。同时,优化海外中医药中心和教育机构的课程体系。在基础理论教学之外,开发互动式学习模块,增设中医药文化体验课、典型病例研讨、草药园参观等环节,让学习者在互动中深化理解。课程设计结合当地医疗需求与学生的学习习惯,分阶段、分主题展开,积极引入案例教学、角色扮演、线上线下融合教学等模式,增强学习的趣味性与实用性。此外,与当地高校、医疗机构合作,共同开发适合海外学习者的教材与资源,逐步构建涵盖知识传授、文化体验与实践应用的中医药教育体系。

（三）加强现代中医药产品的研发与推广

以现代中医药产品为载体,提升中医药服务的实用性,是推动中医药文化“走出去”并落地生根的重要途径。首先,针对健康需求开展产品研发。针对“一带一路”沿线国家常见病、多发病和人群体质特点,加强中成药、现代中药制剂和保健产品的研发创新。重视“药食同源”理念,基于伊朗、泰国、印度尼西亚等国家,对虫草、胖大海、黑枸杞等药材有较高接受度的市场基础,开发适合当地饮食文化的中医药健康食品,推动产品融入日常消费场景,实现健康理念与日常生活方式的深度融合。其次,推动中医药器械与智能健康产品开发。聚焦家庭化的使用场景,推广无烟艾灸盒、智能拔罐器、电子脉诊仪等产品,并开发更多操作简便、安全舒适的中医药家用器械与健康监测设备。推动中医药理念与现代科技融合,探索开发可穿戴设备、健康管理APP等,为用户提供个性化养生方案,提升中医药服务的可及性、实用性与体验感。最后,强化标准体系建设。积极参与国际传统医药标准制定,推动中医药产品质量标准、生产工艺与国际规范接轨。通过开展国际认证、加强质量控制,增强中医药产品的市场竞争力。此外,构建多元立体的产品推广体系。通过跨境电商、线下药店、健康生活馆等渠道,拓展产品销售网络;结合社交媒体内容营销、体验测评、达人推荐等方式,提升产品知名度。同时,通过中医康养旅游、中医药体验中心、文化节等形式,打造沉浸式产品体验场景,让海外受众在互动中直观感受中医药的实用价值与文化魅力。

四、结 语

[责任编辑：喻靖雯]

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作者单位：天津中医药大学

   （节选自《今传媒》2026年第3期）