你还记得那个"被唱进歌里"的品牌吗？

98年中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段，一个熟悉的身影挥舞着大刀出现在沙漠中。李连杰代言，八千多万广告费砸下去，一首《步步高》随之传遍大街小巷。

"世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。"

这首歌由陈树作词、王刚作曲，景岗山、林依轮、高林生三位歌手合唱，成为当年央视标王的标志性音乐IP。很多人不知道的是，这首歌背后的品牌，正是后来悄然消失却又无处不在的步步高。

那时候，谁家要是有台步步高VCD、步步高无绳电话，甚至是步步高学习机，那可是相当有面子的事。而步步高音乐手机，更是整整一代人的青春记忆。

国产神机的黄金时代

把时间拨回2000年代初。

那时的手机市场，诺基亚如日中天，摩托罗拉风头正劲，三星还在蓄力。而国产手机中，步步高音乐手机硬生生杀出一条血路。

那些年，我们追过的步步高标准

2007年，步步高推出首款音乐手机 i288‌，这款手机在当时可谓惊艳。2.4英寸屏幕、支持MP3播放、外放音质出色，最关键的是——它真的能把手机当MP3用。那时候很多学生攒几个月零花钱，就为了买一台i288‌，上课偷偷塞着耳机听周杰伦。

2008年的i8，更是把"颜值"做到了极致。超薄机身、镜面设计拿在手里就是时尚单品。当年很多年轻人买手机不只看功能，更看重"拿出去有没有面子"，i8完美击中了这个需求。

2010年推出的i270，是步步高滑盖手机的巅峰之作。金属质感滑盖、200万像素摄像头、支持蓝牙传输，售价1680元。在那个年代，这个价格不算便宜，但依然卖得火爆。很多人第一次用手机传照片、换铃声，就是从i270开始的。

为什么叫"音乐手机"？

因为那时候的手机，能听歌就是高端配置。步步高精准抓住了年轻人对音乐的需求，把手机和MP3功能深度结合。独立音乐按键、专属音乐界面、高保真外放、超长音乐播放时间——这些功能在当年都是杀手锏。

配合那句经典的广告语，加上铺天盖地的明星代言和线下门店，步步高手机迅速成为国民品牌。

巅峰时期，步步高的年营收突破百亿，线下渠道遍布全国三四线城市。 你走进任何一家手机店，柜台最显眼的位置，一定摆着步步高的产品。

但就在所有人都以为步步高会继续称王称霸时，它却突然"消失"了。

消失？不，是换了一种方式存在

2026年的今天，当你走进商场，依然能看到两个熟悉的手机品牌：OPPO和vivo。一个被称为"绿厂"，一个被称为"蓝厂"。

但很少有人知道，这两家公司的根，都扎在同一个地方——步步高。

段永平的"分家"棋局

1995年9月18日，段永平在东莞长安镇租下一间破旧厂房，创立了步步高电子有限公司。创业初期，他持有70%的股份，其余分给跟随他的核心骨干。

这其中，有两个人至关重要：陈明永和沈炜。两人都是浙江大学无线电系出身，从段永平做小霸王时期就跟着他。陈明永负责视听业务，沈炜负责通讯业务。

1999年，段永平做了一个让所有人意外的决定：把步步高拆分成三家独立公司。

步步高视听电子（陈明永负责）→ 后来发展成OPPO

步步高通讯科技（沈炜负责）→ 后来发展成vivo

步步高教育电子（黄一禾负责）→ 做学习机等产品

更狠的是，段永平主动把自己的股份从70%大幅稀释：OPPO只保留约10%，vivo不到20%，其余全部分给核心团队和员工。

这种"财散人聚"的模式，在当时堪称超前。OPPO后来员工持股超过60%，vivo则通过股权深度绑定经销商。所有人都成了"自己人"，干劲能不大吗？

为什么拆分？

段永平后来解释过：公司业务做大了，各板块纠缠在一起，资源分配容易内耗，效率反而下降。分开后，让擅长某一块的人专心干事，不同业务节奏不一样，绑在一起容易互相拖慢。

事实证明，这步棋走对了。

2003年，OPPO股东买断股份，彻底独立运营。2011年，步步高通信事业部正式推出vivo品牌，全面进军智能手机市场。

如今，OPPO和vivo虽然股权和运营完全独立，但依然保持着微妙的联系。双方高层很多人都是原步步高的，彼此很熟悉。段永平每年还会参加OPPO的经营会议，手机技术双方也有共享，比如息屏手势等功能。

用行业内的话说：斗而不破。

从功能机到智能机的华丽转身

步步高音乐手机消失了吗？某种意义上，是的。但它的基因，在vivo身上得到了延续。

经典传承：从i6到X系列

如果你仔细对比，会发现vivo X系列的很多设计语言，其实源自步步高音乐手机时代。

• 独立HiFi芯片：vivo X1是首款内置独立HiFi芯片的智能手机，音质表现惊艳。这其实就是步步高音乐手机"音质优先"理念的延续。

• 超薄机身设计：vivo X5 Max曾以4.75mm厚度创下全球最薄智能手机纪录，这份对工艺的执着，和当年i8的超薄设计理念一脉相承。

• 线下渠道优势：vivo和OPPO的线下门店遍布全国，这份渠道能力，正是步步高时代打下的基础。

  

2020年，步步高推出首款智能手机vivo S7，正式宣告从功能机向智能机转型。那时候很多人还在用诺基亚、三星，但vivo已经看到了智能手机的未来。

2016年，vivo X7系列发布，前置1600万像素摄像头+柔光自拍，引爆自拍市场。同年，OPPO R9系列凭借"充电五分钟，通话两小时"再次火遍全国。

而OPPO则从MP3、MP4起家，2008年涉足手机领域，凭借强大的营销能力和产品定位，迅速成为年轻用户的首选。

2025年，OPPO和vivo的全球出货量均进入前五，年营收合计超过5000亿。 那个曾经被唱进歌里的品牌，如今以另一种方式，继续影响着全球手机市场。

段永平的隐退与传奇

拆分步步高后，段永平逐渐淡出日常管理，转去做投资。他移民美国，却依然是中国商业界的传奇人物。

他投资网易、苹果、茅台，被称为"中国巴菲特"。但他最成功的投资，或许还是当年那步"分家"的棋。

把70%的股份分出去，换来了两个世界级品牌。 这种格局，不是谁都有的。

有时候，一个品牌的"消失"，并不是真的消失。它可能换了一种方式，继续存在于我们的生活中。

当你下次看到OPPO或vivo的手机时，不妨想一想：那个曾经被唱进歌里、陪伴无数人青春的步步高，其实从未真正离开。

它只是换了一身衣服，继续往前走。

这或许就是中国商业最迷人的地方：看似断裂，实则传承；看似消失，实则重生。

你用过哪款步步高手机？i6、i8、i270还是X5？对那个时代有什么难忘的记忆？欢迎在评论区留言分享。

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